收入创新低、罗敏退播，转型不到两月的趣店将全面削减预制菜投入
记者 | 李彪
高调进军预制菜后不到两个月，趣店即宣布精简该项目，并采取裁员、终止供应商合作、清库存等一系列举措全面削减投入。
9月6日，趣店（NYSE:QUDIAN）发布未经审计的第二季度财报，总收入为1.05亿元人民币，环比再遭腰斩，同比去年减少74%，创历史新低。
按照非公认会计准则 (Non-GAAP) 计算，趣店二季度归属股东净亏损为5280万元，去年净利润为2.83亿元，同比由盈转亏；今年一季度净亏损为1.44亿元，环比亏损收窄63%。
而对上下寄予厚望，宣言要“投入上不封顶”、“全面转型”的预制菜项目，趣店称在评估当前市场状况后，计划进行精简。公司预计，本轮精简将产生的员工遣散费、业务合作伙伴的终止费和库存冲销，可能对财务状况和经营业绩产生不利影响。
受预制菜项目所累，趣店的成本与营销费用大幅上涨，总运营成本大幅提升53%，达到1.36亿元；销售与营销费用大幅提升83%，达到5320万元。
趣店CEO罗敏接受媒体采访时表示，仅在供应链环节，趣店对预制菜投入已经上亿。而此前各大流量平台刷屏传播，单日涨粉400万，GMV高达2.5亿（按照第三方数据平台新抖统计）的“717吃货狂欢节”抖音直播带货，算上低价补贴与广告投放，属于“亏钱赚吆喝”。相关投入反映在第三季度的财务数据上，应会使成本更高。
轰炸营销的效果却适得其反。经历被董宇辉拉黑、傅首尔与贾乃亮道歉并终止合作、负面舆论反噬等连环“翻车”后，趣店品牌形象遭遇重创。罗敏也将个人抖音直播间“趣店罗老板”更名为“趣店预制菜”，不再出镜带货，改由工作人员负责，本人消失于公众视野中。
上个月，外界传言“趣店暂停预制菜项目”。有网友发现趣店在各大电商平台的预制菜产品均处于售罄状态，最后一次抖音直播也停留在8月14日。趣店官方回应否认，表示正在优化业务。产品和直播后续会上架。
界面新闻记者发现，恢复不足两周后，抖音两大官方直播间“趣店预制菜”、“趣店生鲜旗舰店”再次停播，最后一次直播时间显示为8月28日。官方微信小程序上仍有预制菜产品在售。对于先前的线下开店计划是否能如期落地，界面新闻联系趣店进行采访，但截至发稿对方未作回复。
财报显示，趣店二季度减少了一半的研发费用支出，系员工人数減少引起工资下降所致。
趣店产品负责人在7月初曾向界面新闻表示，预制菜团队共有1000人左右的规模。小程序最新显示，趣店早先大规模开放招聘的供应链、直播、研发等各项工作机会，目前仅保留有“廉政高级经理/总监”这个今年发布的新岗位。一位年初加入趣店、参与预制菜品牌发布会的新员工也告知记者，他上个月已经离职。
新项目出师不利，传统主营业务也不乐观。趣店年初即宣布边缘化的现金贷业务，第二季度收入为660万元，同比减少47.6%；总交易额为15亿元，第一季度为21亿元。
处在青黄不接的转折点，趣店正尝尽各种手段回流资金。
目前，趣店只能完全依靠短期投资来补充现金。据悉，公司二季度投资活动所产生的现金流净额陡增至14.5亿元，环比翻二十多倍，系赎回短期投资大举获利所致。与之形成鲜明对比，趣店在经营、融资两大活动上的现金流均为负，分别是-3.7亿元和-2.3亿元。截至6月30日，公司拥有现金及等价物31亿元。
趣店账面上尚有用户未偿还的7亿元现金贷欠款，平均贷款期限为2个月。公司调整了新的贷款策略，以使回款变现速度加快：即日起（9月6日），计提坏账后欠款总额调低至5亿元以下，约定期限延长为3个月，平台陆续收回欠款，期间继续产生利息。公司预判，此举将使下一季度收入继续下滑。
由于上市后业务萎缩、多次跨界转型失败使得股价低迷，趣店甚至因股价长期低于1美元两次收到纽交所的退市风险警告。8月2日，趣店才宣布重新满足最低合规要求，恢复美股市场正常交易。
此次精简预制菜项目的同时，趣店声称要继续探索新的商机并为股东保护长期价值。但新商机是什么？预制菜能否还有一席之地？目前尚不得而知。
受财报影响，趣店股价开盘后呈阶梯式走低，最大跌幅达12%，报收0.83美元/股，跌去11%。
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