冰箱市场低迷 原材料涨价为何还能盲目乐观？
在价格战硝烟四起的家电行业，少有品类的产品价格能逆势上涨，冰箱是其中之一。看到这样的信息，很多人会直接判断为利好因素。
我们技注意到，此轮冰箱涨价主要原因是原材料价格的上涨，这一点和此前彩电均价阶段性波动类似。据媒体报道，三季度占冰箱成本较高的原材料——黑料、白料、钢材、铜材、铝材全线涨价。
十一前某企业下达的涨价通知中提到，冰箱洗衣机冷柜空调主要原材料成本在三季度大幅上涨:异氰酸酯(黑料)上涨7000元/吨，涨幅67%;白料上涨5000元/吨，涨幅56%;HIPS 料上涨800元/吨，涨幅8.5%:GPPS料上涨300元/吨，涨幅3.7%; ABS料上涨2900元/吨，涨幅27%;钢材上涨800元/吨，涨幅约15%;铜铝分别上涨1万元/吨、2600元/吨，涨幅20%以上。
接下来的问题是，如此大规模原材料涨价，对冰箱企业会造成怎样的影响？我们注意到，一些观点认为，原材料涨价将直接带动冰箱产品涨价，很多冰箱企业由此可以提升利润水平，缓解价格战的负面冲击。
但业界分析认为，冰箱企业接下来的境遇未必如此乐观，理由有三点:
其一，虽然冰箱产品涨价，但整体市场依旧低迷。近年来，我国冰箱整体市场的成长几乎停滞。2019年中国冰箱市场零售量为3278万台，同比微增0.2%，零售额912亿元，同比下降4.8%;2020年上半年，我国冰箱行业实现销量1506万台，同比下降4.6%，实现销售额392亿元，同比下降9.7%。
此轮冰箱价格涨价，并不是因为新的消费高潮到来，只是原材料价格波动所致，因此整体市场并没有出现强势复苏迹象。在没有较大增量市场出现，只能主要依靠升级性市场的情况下，很多冰箱企业依然会步履维艰，甚至因为此前很多用户习惯了低价消费，涨价反而会抑制部分升级性消费。
其二，在企业普涨的情况下，价格战依然无法避免。此前业界分析，这轮原材料涨价导致的冰箱产品涨价，涉及全行业。也就是说，海尔、美的、容声、美菱、西门子、三星等企业都会提价。在整体市场没有扩容的情况下，企业可以自主掌握涨价幅度以应对市场竞争，争夺存量市场和升级市场。在这样的情况下，价格战依然不会休止，甚至有可能加剧。家电产业观察家丁少将表示，此前外界认为价格战只会出现在市场的降价区间，实际上在涨价区间依然会爆发价格战，那些在供应链方面具备资源和议价优势的强势品牌，在涨价区间获得的优势很可能比降价区间更大。
其三，线上市场是否能普涨还有待观察。我们注意到，近年来冰箱市场呈现出一个特点，那就是线下市场不断走弱，而线上市场不断走强。从2020年上半年来看，这个趋势依然很明显。2020年上半年，我国冰箱线下零售渠道销量为548万台，同比下降26.9%，销售额为216亿元，同比下降26.9%;线上渠道则保持着增长，上半年线上零售渠道实现销量958万台，实现销售额176亿元，分别同比增长15.6%和11.2%。
从份额占比来看，线上渠道已经成为主要销售渠道。2020年上半年，我国冰箱线上渠道销售量占比为63.6%，较2019年提升12.3个百分点。不过，线上渠道虽然份额不断提升，但产品均价相对线下却很低。2020年上半年，线上渠道冰箱的均价为1881元/台，而线下渠道均价达4640元/台。从价格趋势来看，线下渠道均价同比上涨了5.8%，而线上渠道则下滑了3.8%。
也就是说，在线上市场占主流的冰箱市场，产品价格却保持着下滑的趋势。虽然原材料价格在上涨，但基于扩大市场份额、刺激消费、获得竞争优势的考虑，又面临双十一这个以低价为特征的大促关口，线上市场能不能实现较大幅度的价格反弹，仍具有不确定性。
综上，冰箱原材料的涨价对冰箱企业而言并不算什么利好，在整体市场萎缩、消费需求不振，在智能保鲜赛道同质化竞争的情况下，所谓“提升利润水平”的结果很可能只是一个美好但无法达成的愿望而已。
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