数据 | Counterpoint Research：2022年中国智能手表出货量同比下降8.8% 华为、苹果共占近50%份额
3月31日，根据 Counterpoint Research 最新发布的全球智能手表型号追踪报告，2022年中国的智能手表出货量同比下降8.8%，中国的智能手表市场规模萎缩到疫情前的水平，仅第一季度的出货量录得单季度同比增长。同期，全球智能手表出货量同比增长9%。华为和苹果在 2022 年主导了中国智能手表市场，合计份额上升至近 50%。在主要品牌中只有OPPO(增长105%)，苹果(增长4%)和华为(增长9%)获得同比增长。最畅销的前三个机型是华为儿童手表4 Pro，小天才Q1A和小天才Z6A。
高级分析师 Shenghao Bai 表示：“疫情影响了2022年的消费者情绪。出行的限制和线上教育的相关规定进一步影响了中国这个全球最大儿童智能手表市场的需求，最终导致总出货量同比下降25%。主要的品牌中只有华为、苹果和OPPO实现了同比增长，这得益于他们新产品的成功推出。”
今年最大突出的特点是中高价位段(>200美元，约合人民币1,400元)的份额上升。301-400美元(约合人民币2,100-2,800元)价位段的出货量同比增长31%，而 ≥401美元(约合人民币2,80元)价位段出货量同比增长高达1138%。≤50美元(约合人民币350元)价位段的份额降至22%，出货量同比下降28%。
高级分析师 Ivan Lam 表示：“尽管消费者信心下降和全球宏观经济低迷，但2022年对高端和高端细分市场的需求仍然相对强劲。这种向高端市场的转变与2022 年智能手机市场的转变类似。高端智能手表消费者通常对健康监测、通信和系统功能有更高的要求。此类消费者对品牌忠诚度也更高。近年来，苹果和华为在营销上的努力使高端消费者将他们的智能手表视为具有先进运动和健康监测功能的专业级设备。这些手表还因其时尚的设计而受到赞赏，使其适合日常佩戴。“
研究助理 Alicia Gong 补充说：“随着中国消费者对智能手表功能和体验的期望不断提高，入门级机型(≤50美元，约合人民币350元)的份额正在逐渐下降。“
华为在中国消费者中享有良好的声誉。在降价的推动下，其儿童手表4 Pro 在 2022 年市场畅销榜上排名第一。Watch 3 Pro和GT 3(46mm)是华为的另外两款前三名机型。该品牌受益于其相对更专注于HLOS智能手表，其HLOS智能手表出货量在2022年翻了一番，推动华为在2022年9%的同比增长。
苹果公司Watch Series 7系列的良好销量，加上新发布的Watch Series 8和Ultra型号，帮助苹果在中国的出货量同比增长4%。健康监测功能的持续创新，以及完美的数据和交互体验，推动了苹果的增长。同时，Ultra开创了一个新的专业智能手表的新领域，帮助苹果在超高端价位段占据主导地位。
小天才(imoo)录得两位数的出货量同比下降。小天才更多地依赖线下渠道，这些渠道在 2022 年受到疫情的影响很大。尽管该品牌的Q1A和Z6A型号在2022年分别在中国智能手表市场排名第二和第三，但其新推出的Z8和D3未能达到此前的年度销售领导者Z3和Z5。
OPPO在 2022 年实现了 105% 的同比增长，这主要是由其新发布的 Watch 3 系列推动的。其市场份额也增加到3%。
Counterpoint Research预计2023年在疫情后重新开放的背景下，华为、小米、荣耀和OPPO等厂商讲积极推动销量，中国智能手表市场有望回升。同时，由于对更专业型号的持续需求，预计市场的ASP(平均售价)也将上升。
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