账户数同比增超40% 亚马逊发布中国出海广告主四大发展趋势

8月23日消息，昨日，亚马逊发布了中国出海广告主发展趋势及全球营销趋势洞察。亚马逊广告相关负责人提到，出海广告主现在有四大发展趋势，分别是“活力强、增速快、布局广、创新足”。而在出海品牌的营销趋势方面，“产品力”到“注意力”的趋势愈发凸显。

亚马逊中国副总裁、亚马逊广告亚太客户管理负责人杨彤表示：“在数字化时代，多元的媒介渠道和内容形式、更具体验感的互动手段、持续革新的广告技术，既考验着品牌快速应变的能力，也给予了品牌脱颖而出的机会。”

在出海广告主的四大发展趋势上，首先是活力强。截至2023年6月，亚马逊上活跃的中国广告主账户数量是2017年初的13倍多。

其次是增速快。过去3年，亚马逊上来自中国的品牌型卖家数量增长了近两倍。

再者是布局广。2023年6月，在波兰、瑞典、沙特阿拉伯、墨西哥、荷兰、新加坡、阿联酋、巴西多个新兴站点上，活跃的中国广告主账户数量同比增长超40%。

最后是创新足。出海广告主持续探索创新的营销玩法，比如视频广告正成为品牌吸引消费者注意力的重要手段。2023年6月，至少使用一种视频广告的中国活跃广告主账户数量同比增长超30%。

出海品牌在营销方面也有一些新的趋势，首先是“产品力”到“注意力”的趋势愈发凸显。流媒体、短视频、直播等媒介形态正在快速抢占稀缺的受众注意力。在英国和美国，消费者与品牌互动的第三方渠道已经不少于20个。

其次，“内容营销”到“生意转化”的距离缩短。多元化的媒介分散了受众注意力，精准洞察消费者需求、提升创意营销能力，创新消费者体验，将加速从内容、体验到购买的转化。

再者，“走出去”到“走进去”，创新本地营销。全球布局意味着要面对跨文化的营销难题。深耕本土文化、深入了解当地消费者的需求和偏好，制定因地制宜的营销策略，才能在布局全球的过程中实现稳步增长。

最后，“价格”到“价值”升级，做出品牌溢价。品牌理念和价值观正在深入影响消费者的购物决策，近80%的消费者表示更愿意从与自身价值观一致的品牌中购买产品和服务。

亚马逊透露，过去六年亚马逊广告已经在全国十个核心城市建立了办公室，并建立了系统的卖家培训体系。截至2023年6月底，亚马逊广告培训团队开发了1200门课程，今年上半年在线上及线下培训230万人次。（一橙）

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