《中国奇谭 2》提上日程，B站为何要对国创动画持续投入？
界面新闻记者｜佘晓晨
继上半年发布一系列纪录片作品之后，B站针对国创动画又有了新动作。
近日，在2023-2024国创动画作品发布会上，B站对外公布了68部国创作品。除了公布片单之外，B站还宣布将与上海电影美术制片厂（以下简称“上美影”）、上影元联合出品《中国奇谭 第二季》，以及和上影元共同推进《小妖怪的夏天》大电影的开发。
尽管大环境对高成本的动画制作不利，但B站还是选择了继续投入。
“不会减少，只会增加。”B站副董事长兼COO李旎这样描述未来三年B站对原创的投入态度。在她看来，B站从一个动画社区成长为日活用户近1亿的综合视频平台，PUGV（专业用户制作的视频）生态是驱动力，ACG（动画、漫画、游戏的总称）生态是壁垒，而国创动画决定了壁垒的高度。
个中原因在于，以国创作品为代表的B站OGV（专业机构创作视频）不仅构成平台生态的重要内容，也开始为B站带来衍生的回报。
国创动画对于B站的一个直接意义是用户的增长和停留，以及促进用户付费。B站二季度财报显示，截至二季度末，其“大会员”数量达到2045万，其中80%以上是年度订阅或自动续订用户。B站认为，丰富OGV库可以将更多用户转换为大会员。
当互联网流量见顶，B站也不再拥有持续高速增长的能力，如何拉新促活变成一个难题。
这是B站第六次举办国创动画发布会，公司将其视作一次分水岭。据B站披露，过去一年B站人均观看国创达到10部，用户互动数达到50亿。过去六年，B站国创月活用户数量增长了近六倍。
值得注意的是，国创的受众比B站本身的用户还要年轻。B站用户群中90%为25岁以下用户群体， 而李旎透露，国创有三个重要观众群体，00后占比达到57%，女性用户占比超过三分之一，国创受众占泛二次元用户比例达67%。
而它所带来的收入也开始愈发重要。据官方数据，从2018年至今，B站累计出品70余部原创动画作品，目前已实现《时光代理人》《百妖谱》《两不疑》等300余个动画授权项目实现落地，国创作品收入突破20亿。
放眼到全线业务来看，B站的四大业务分别为广告、游戏、增值服务和IP衍生品及其他，其中，“IP衍生品及其他”原本为“电商业务和其他”，在今年第一季度改变披露口径；6月，B站又将原“电商事业部”更名为“会员购事业部”，专注ACG人群的二次元衍生品需求。
第二季度，该部分业务收入为5.4亿元，在总收入中的占比达到10%。
同样值得一提的是，今年8月，据《晚点LatePost》报道，B站分拆 OGV （专业机构创作视频）事业部，设立大会员中心、动画内容中心、影娱内容中心和纪录片中心，这四大中心作为一级部门，由原OGV事业部副总经理胡虹负责，其同时兼任 “大会员业务部” 和 “社区增值部” 。
在上述背景下，IP衍生带来的收入或成为未来B站国创的一大商业化方向。以IP作品《镇魂街》为例，其在衍生品上合作的SKU超过200种，GMV突破4000万。国创发布会当天，B站还第一次举办了哔哩哔哩授权生态大会。
不过，短期内一众作品的反响如何还有待验证，以往B站不是没有过高开低走的案例。
据了解，68部国创作品中，超过一半的作品将于今年年底或明年上线。如B站的头部3D《凡人修仙传 新年番》《仙王的日常生活 第四季》《剑网3·侠肝义胆沈剑心 第三季下卷》等，都将于年底播出，改编自作家马伯庸同名小说的《七侯笔录》明确定档10月28日，而《长歌行》《凸变英雄X》《百妖谱·司府篇》等国创作品也将于2024年上线。
动画是B站发展的起点，持续的投入固然无可厚非，只是在当下，B站需要思考的东西比以往更多。
2022年，B站营业成本同比增长17.7%达到180亿元，公司称主要是由于收入分成成本及内容成本增加。其中，收入分成成本为91亿元，同比增长17.9%。据此推算，内容成本的同比增长幅度或也超过17%。而减亏会是B站很长一段时间里的主旋律——今年第二季度，B站总营收同比增长8%，调整后净亏损同比收窄51%，但仍达到9.64亿元。
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