马斯克的X被曝将与亚马逊合作：小型企业成为其广告业务目标客户

马斯克名下的社交平台X（前身为推特）日前因反犹争议而遭到大量广告商的抵制，但据消息人士称，X似乎已经找到了控制损失的办法。

据悉，X正在与线上购物巨头亚马逊洽谈合作事宜，以将X平台的广告集成至亚马逊的广告购买软件中。这样一来，亚马逊的中小型商家或企业可以直接通过亚马逊购买X 广告服务并在X上展示其商品。

目前，该合作仍处于早期讨论阶段，仍有失败可能。X和亚马逊都没有对此事发表评论。

如果该交易最终敲定的话，众多的中小型企业将涌入X平台，成为支撑X广告业务的关键力量。

而马斯克此前曾表示将吸引更多中小企业，X的首席执行官Linda Yaccarino也称正在实现X广告客户的多元化，这一切都在表明，X广告业务即将进入新的阶段。

上月，马斯克由于在X上公开赞同了关于“犹太人存在反白人倾向”的言论，而被欧美主流严词批评。这一争议直接导致了苹果、IBM、迪士尼等主要客户退出X。

马斯克事后还评论称，如果有人想要用投放广告一事来威胁他的话，绝无这一可能。态度相当之强硬，或许代表着他对X广告业务转型的决心。

X与亚马逊的谈判意味着该转型的一次重要尝试，但X或许仍需要对其内容政策进行更多保证，以此来减轻广告商的担忧。

但小型客户的追求与大公司并不相同，这为X提供了更多的余地。

数字广告公司Tinuiti首席策略官Nii Ahene表示，小型企业，尤其是初创企业现在是X想要开发的目标用户，因为这些客户通常不太注意平台的安全性，更喜欢提高广告的转化率来增加销售，这对X平台来说无疑是一种扬长避短。

因此，X的广告转型策略中包括针对新目标受众打造更有效果的广告产品，以与Meta和谷歌等行业巨头竞争。其重点转向完善广告的直接响应，这对吸引小型广告商来说至关重要。

而除了亚马逊之外，知情人士还透露X向广告技术公司PubMatic提供了一些广告位，拟议中的交易将允许PubMatic的用户通过拍卖获得在X上投放广告的权利。

来源：财联社作者：马兰

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