短剧跑火平台分羹微信开始要求从业者缴纳保证金

短剧概念持续走高，平台方则加大在这个行业的商业化力度。

近日以来，微信公众平台陆续向短剧从业者发布了保证金缴纳通知。通知显示，根据《小程序交易保证金管理规定》（下称“《规定》”），相关从业者需要在12月17日前完成缴纳，否则相关功能可能受到限制，包括但不限于限制小程序搜索等。

不过对于保证金金额，微信尚未给出统一标准。一名短剧行业从业者告诉《科创板日报》记者，他们公司在微信的短剧小程序缴纳的保证金费用为1000元。但也有从业者表示金额为100元。

当然，对短剧小程序收取保证金，微信并非个例，抖音和快手也有类似规定。抖音方面，若小程序含有视频、微短剧相关内容，应缴纳保证金10000元。快手则规定，只要开通支付能力（担保支持/H5支付）的小程序，就需要缴纳保证金。

投资少、见效快的短剧，成为近段时间市场的一大风口。行业数据显示，微短剧行业的月充值金额，已经从今年6月份的4000万元增长至10月份的6000万元，行业数据预测，预计2023全年短剧市场将达到250亿至300亿元。

百亿市场，各方都想分羹，对于短剧的商业化，则渗透在平台方的各个环节。

事实上，在今年8月15日，腾讯就发布了新规，针对微短剧类目开发者通过虚拟支付能力产生的交易，微信平台将收取20%的技术服务费。抖音方面则是收取30%。

技术服务费之外，针对短剧的收入提现，平台方也会有一定的抽成。杭州一名短剧行业从业者告诉《科创板日报》记者，短剧的播出渠道目前主要是微信小程序，该渠道占据了80%，也因此，微信的提现抽成比例高达10%，远超其他平台。

上述从业者认为，微信此番要求短剧从业者缴纳保证金，主要还是服务其商业化需求，不过也在一定程度上提高了行业门槛，因为仅提现抽成10%这一项，就超过大部分玩家的利润水平，小团队将更加难以生存，有利于行业未来健康良性发展。

需要指出的是，伴随微短剧风口的急速膨胀，与产业相关的内容良莠不齐、运营模式乱象开始频出，规范化和精品化高质量发展成为短剧行业当下一个重要课题。

围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，广电总局近期再次开展为期1个月的专项整治工作。包括抖音、快手、微信等在内的流量平台集体宣布，打击违规低质微短剧。近期，各大播出平台已经下架、禁止投流的微短剧多达200多部。

微信也在加大对短剧内容的规范治理。微信内容安全官方账号“微信珊瑚安全”在11月发布了新一批违规微短剧处置公告。违规短剧包括但不限于宣传不良价值导向、炫富拜金、鼓吹暴力、打“擦边球”、剧情虚假浮夸、题材低俗猎奇等内容。

来源：财联社作者：张洋洋

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