董宇辉携新身份重返直播间，东方甄选粉丝量回升至3000多万
界面新闻记者 | 佘晓晨
赚足关注量的东方甄选“小作文”风波，终于在今日晚间告一段落。
12月18日晚8点，近一周未进行直播带货的董宇辉携新身份重返东方甄选抖音直播间。和他一同出现的还有近期屡次现身发言的新东方创始人、现东方甄选CEO俞敏洪。当晚开播不足五分钟，东方甄选直播间人气超过10万；直播一个半小时后，东方甄选抖音账号在经历多日“掉粉”后回到3000多万的水平。
这场维持了两个多小时的直播，不仅标志着董宇辉的正式“回归”，也是其第一次作为东方甄选高级合伙人，而不仅仅是旗下主播和用户进行对话。
不仅如此，今日下午，新东方教育科技(集团)有限公司还发布通知，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。
受一系列消息影响，东方甄选也告别了多日的股价下跌，至今日收盘大涨21.9%。
不同于12月16日的“解释性”直播，今晚这场东方甄选的直播为带货场次，但自晚上8点开播后的一个多小时内，两人未直接讲解商品，依然用对话的形式和观众讲述了关于对“小作文”风波的感受和背后故事，针对评论进行回复，同时也透露了未来发展的一些关键信息。
直播开始后，俞敏洪反复称，怕自己说太多让“丈母娘”（董宇辉粉丝的称号）不开心。他还再次在直播中致歉，称风波中涉及的一系列问题内部依然在进行处理。
因此，这场直播的开端就是他们对于外界一系列质疑的再回复。
官宣董宇辉升职消息后，同样从新东方体系中出来的罗永浩在直播时评价称，“高级合伙人不重要，工商部门是不管的，最重要的是给了多少。”从今晚直播的反馈来看，也有不少观众持有类似的观点，认为公司是在给董宇辉“画饼”。
对此，俞敏洪在直播中解释称，高级合伙人是对公司有话语权的，相当于VP（副总裁）地位，是一个有股东色彩的概念。而让董宇辉担任文化助理的角色则是因为他们要一起开始文旅业务，这一职务也是VP级别。他强调道，董宇辉对东方甄选的发展方向等有充分的话语权。
俞敏洪也提到了此前被去职的东方甄选前CEO孙东旭，称大家“不需要担心小孙（孙东旭），小孙依然会没有隔阂地参与东方甄选的工作”。
最值得关注的是，两人在今晚的直播中透露了一个看似为“小作文风波”画上句号的规划。
俞敏洪表示，未来东方甄选将会和董宇辉共同成立一个独立工作室，董宇辉依然会在东方甄选平台进行直播、文旅宣传等，而这个工作室的业绩也会计入东方甄选，给个人和公司都带来利益。董宇辉表示，在未来的新账号中，他会和俞敏洪一起进行文旅、书籍和农产品推广等，但在东方甄选的直播频次会减少。目前新账号的名称还在规划中。
尽管网友对于最终的处理结果评价不一，但几次发声和直播的确让东方甄选在资本市场和用户层面恢复了一些元气。截至发稿，东方甄选抖音粉丝量达到3099万。与此同时，董宇辉抖音账号粉丝数量持续上升，截至发稿达到2172万。
而行业的讨论焦点不仅在于“小作文”风波本身，还落到了东方甄选甚至是众多MCN机构未来的发展模式上。近年来，类似于李佳琦之于美ONE、薇娅之于谦寻的影响力被看成MCN的双刃剑。通过建立新的直播间、签约更多主播以及发展自营产品等诸多方式，公司们都在降低对于单一IP的依赖。
12月15日，东方甄选即对外回应称，近期舆论的爆发，暴露了公司在网红模式和产品路线之间的冲突。坚守产品路线，无疑是东方甄选回应质疑的最好选择。
而这场直播之后，东方甄选账号的“去董化”似乎已成定局，也和上述声明形成呼应。但有了新账号之后，东方甄选和董宇辉之间的关系也会变得更加微妙，而董宇辉在新账号中的影响力又会形成另一维度的风险点，这些都是风波之后东方甄选需要面对的新挑战。
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