一季度彩电市场报告发布 618或成为转折点

　　2021年，国内彩电市场销量只有3800万台左右的销量，同比下滑了13个百分点，成为近12年来“最惨之年”。如此局面，让彩电厂商的日子都不好过。

　　那么进入2022年后，国内彩电市场的局面会有所改变吗?答案，从开年第一季度来看，依然市场相对萎靡。

　　据奥维云网(AVC)预测数据显示，2022年第一季度中国彩电市场零售量规模为903万台，同比下降8.8%;零售额规模为280亿元，同比下降10.1%。可以看到，今年一季度量额都继续齐跌一成左右，这一切都在预示着2022年彩电市场有点“开年不利”。

　　对于2022年中国彩电市场开局艰难原因。奥维云网分析认为，虽然一季度重要热门尺寸的价格在持续下跌，但是在疫情反复、需求低迷的影响下，彩电市场始终无法起量。

　　据奥维云网(AVC)监测数据，今年1~13周期间线上市场重点尺寸价格降幅均超过10个百分点，包括55英寸、65英寸、75英寸的价格同比同比去年都下跌10个以上，甚至85英寸降幅达到26.5%，而中小主流出货尺寸39/40英寸更是降幅达到24.2%。

　　从线上平台的均价走势来看，几乎所有尺寸都在大幅季下滑。但依然没有让市场销量“回暖”，这背后预示着，整体需求低迷的局面下，哪怕“大降价”也“毫无用处”。

　　一位行业人士向《视听圈》表示：虽然一季度并不是彩电市场传统意义上的“出货旺季”，但开年第一枪并不响，这多少会影响到彩电厂商的信心，同时也让接下来五一、618等促销节点的“销量压力”会倍增。

　　可以预见，为了销量和业绩，彩电厂商或将会在五一、618这两个上半年为重要的促销节点发动新一轮的“价格战”。

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