抖音电商图书行业发展数据报告：直播带动图书销售额同比增长143%

4月23日消息，“世界读书日”之际，《抖音电商图书行业发展数据报告》（以下简称“报告”）发布。过去一年，在直播和短视频的带动下，抖音电商平台日售图书超45万本，月消费人数超1000万，同比增长205%。

截至2021年12月，直播带动图书销售额同比增长143%；短视频因起点较高，表现相对平稳，带动销售额同比增长64%。

报告显示，2021年，平台内图书出版企业号数量持续增长，到年底已接近1万，同比增长134%。

2020年以来，抖音图书相关内容搜索量持续走高，最高峰时超过1.4亿。到2021年底，图书相关知识月投稿人数已接近3000万，同比增长43%。从创作内容上来，“书籍推荐”同比增长441%，成为增幅最大的品类。

报告显示，万粉以上创作者是图书销售的主力军，尤其是1万至300万粉丝的中腰部创作者，他们贡献了平台上超过七成的销售额。

报告显示，女性更爱在抖音电商买书。在图书消费人群中，女性占比71%，其中31至40岁的人数最多，最喜欢购买儿童读物和成长励志类图书。

从地域上看，广东人买书量居全国第一，最爱买经济、管理和计算机类图书。山东、江苏、河南和浙江紧随其后。报告显示，为保护平台内图书版权，抖音电商出台多项举措，持续加大治理力度。

在正版图书保护方面，抖音电商上线知识产权保护平台，为各版权方开通线上维权专属通道；与京版十五社反盗版联盟签订图书正版保护合作备忘录，在品牌合作、维权绿色通道、主动防控、线下专案打击等方面展开深入合作，共同维护和完善知识产权保护合作机制。

在打击盗版侵权方面，抖音电商主动清剿违规商家，积极配合警方调查。去年，抖音电商发现多家店铺在平台销售盗版图书，遂向警方举报。警方调查后，抓捕3名犯罪嫌疑人，冻结涉案资金1100余万元，查扣盗版图书十余万本。

在宣传知识产权保护方面，抖音电商上线相关教育视频和直播课，提升商家和达人对知识产权保护规则的认知，并发起短视频系列栏目《防伪dou知道》，积极提升公众知识产权保护意识。（一橙）

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