社交媒体如何培养时尚行业的多样性

带一个身材较丰满的人去商场，并给他们三小时的购物时间，他们往往半小时内就会回来，因为他们已经知道哪里能买到那两家货品架上的选项，而这些货品通常来自他们常去的那几家店铺，货架则常常藏在店铺的角落。了解时尚产业对丰满身材的不公只是迈出正确方向的第一步。幸运的是，过去几年情况已有所好转。我们终于看到越来越多的品牌在扩大尺码范围，并在广告活动中使用多种身材类型的人。金·卡戴珊（Khloe Kardashian）的时尚品牌Good American的尺码范围从XS到5XL，是首批允许顾客通过不同模特展示产品款式的品牌之一。这使购物者能够更直观地看到衣服穿在类似身材的人身上的效果，这一做法受到了丰满身材群体的热烈欢迎，并随后被Abercrombie和Old Navy等更受欢迎的零售商所采纳。社交媒体对品牌的影响尽管有这种转变，专注于美容和包容不同身材的创作者仍然处于不利地位。许多人曾公开谈论与大品牌合作过程中遭遇的薪酬差距。总部位于伦敦的企业家兼创意总监Abisola Omole谈到了品牌拥有多元化员工的重要性，这样他们的市场代表才能识别出其他人可能忽视的问题。“时尚行业的专业人士往往只与朋友、他们喜欢的人和与自己相似的人合作。一个品牌在多样性统计中缺乏瘦白创作者的情况其实并不少见，”Omole说道。另一位创作者Remi Bader，因其“真实的试穿分享”视频在TikTok上积累了超过200万粉丝，她在一次试穿分享中展示了大多数产品尺码不合适的情况，并要求公司“做得更好”，随后与Revolve达成合作。这段视频迅速走红，并被Revolve团队看到，公司随后决定与她合作推出一款提供扩展尺码的独家系列，这在一家看似主要面向“标准尺码”顾客的零售商中，是一个非常显著的举措。Revolve并不是第一家、也不是最后一家因缺乏包容政策而被公开批评的公司。千禧一代和Z世代以监督他人并要求应得的变革而闻名，因此他们集体“抵制”那些不愿适应的公司也就不足为奇了。倡导更加包容身材的时尚产业的责任不应只落在丰满身材创作者或企业主身上。当粉丝们问及为何她不与某些品牌合作时，19岁的TikTok明星Spencer Barbosa，她穿M/6码，毫不犹豫地坚持包容性并拒绝有害的潮流，“我永远不会与‘一码全适’（one size fits all）的品牌合作。”相关阅读：改善美容产业的性别平等做得好的品牌近年来，也许得益于数字营销的助力，我们注意到越来越多的独立品牌和时尚公司开始参与进来。不幸的是，其中绝大多数仍然主要面向瘦身材顾客，真正包容不同尺码的品牌却寥寥无几。Wray和Girlfriend Collective是真正的包容性的典范。从广泛的尺码表到使用的模特，再到社交媒体上展示的多样化内容，无疑显示出这些品牌是为所有人而设计的。而他们的忠实顾客也心知肚明。相关阅读：利用社交媒体影响力的商业策略那么，为什么还有这么多公司不愿加入呢？Shiny By Nature的创始人兼CEO Alex为我们揭示了创办和运营一家包容尺码公司的幕后情况：“我只寻找那些与我价值观一致并能制造我想要的尺码范围的制造商，仅此而已。这确实显著增加了生产成本，但我们觉得物有所值，因为我们想尽可能为所有尺码提供设计。”当谈到一些知名品牌拒绝提供包容尺码时，她补充道：“我不明白，因为他们已经成千上万地采购服装，这不应该对他们造成太大区别。我认为他们就是不想让我们拥有与其他所有人一样的时尚选择，所以我们只能被迫改变我们的风格，以适应社会对丰满身材人士应如何穿着的期望。”一些大型零售商声称丰满身材的顾客不够多，但我们现在知道这是不成立的，因为仅在美国，大多数女性的尺码就在14到16之间。某些品牌借口包容性服装太贵。诚然，某些制造商确实会对大号尺码的服装每件多加一两美元，因为从逻辑上说，大号需要的布料更多，但这仍然不能成为拒绝一个迫切希望被看到的庞大群体的充分理由。总而言之，正如Remi所说，品牌需要做得更好。相关阅读：一位丰满身材模特兼CEO如何将粉丝转化为销售的7种方式