3种阻止点击农场消耗广告预算的方法
假冒产品由网红销售。Facebook交易市场上充斥着劣质商品。互联网上到处都是诈骗骗局。在这些不法分子中，点击农场尤为可恶，这是一种专门通过虚假点击来耗尽企业广告预算的诈骗行为。据Juniper Research估计，到年底，美国企业将因此类广告诈骗损失超过230亿美元。接下来我们将告诉你什么是点击农场，以及三种快速阻止它们伤害你企业的方法。什么是点击农场？点击农场是一个实体场所，大量工人在其中每天进行大规模的手动点击有偿广告。这些点击增加了广告的流量和展示次数，但由于这些欺诈点击无法促成真正的销售，因此广告效果为零。点击农场如何运作？点击农场产生大量“真人”点击。虽然软件机器人（bots）更适合达成这一目标，但网站可通过验证码（CAPTCHA）和其他预防措施来更好地检测机器人点击。然而，点击农场之所以不同之处就在于人为因素，因为点击农场的活动更难被检测出来。具体流程如下：点击农场工人看到一则广告 他们点击广告 他们执行必要的操作（如下载应用、填写表单、点赞帖子、关注账号等） 归因系统将该点击视为有效，并向广告主收费 点击农场工人重复这一过程，为每则广告进行点击，有些甚至利用盗用的身份在互联网上创建虚假的个人资料。例如，中国就存在500亿美元的点击农场问题。根据雅虎财经报道，曾有报道显示，某些点击农场同时运行多达17000部手机来执行点击，依据买家需求进行操作。最近中国城市地区点击农场的激增已经影响了全球广告市场。在美国，每用户4.07亿美元的广告支出中，由于广告诈骗，有6200万美元被浪费。如何检测点击农场？检测点击农场是否在消耗你的广告预算的一种方法是监控你的流量活动。通常情况下，点击农场在“点击农场”广告时会表现出相同的模式。它们大量使用相同的手机型号、IP地址、设备、地理位置和浏览器版本等。一旦你发现来自某特定地区的点击都呈现出相同的模式，请检查你的互动指标。理想情况下，任何运行广告的平台都会允许你查看广告的表现。如果你发现流量突然激增，并且点击率很高但没有任何转化，这可能就是点击农场的攻击。点击农场对广告活动的影响广告预算被浪费：这是点击农场对广告活动最明显的影响。由于虚假点击，广告主在短时间内不断产生费用，耗尽广告预算。以谷歌广告为例，竞争对手可以雇佣点击农场来制造虚假点击，从而消耗你的广告预算，几乎没有回报。一旦你无法继续支付广告费用，谷歌就会把你从平台中移除。营销数据失真：制定准确的市场营销决策依赖于对以往结果的评估，以确定优劣势，从而制定未来的战略和改进措施。一旦这些数据因虚假点击而被破坏，营销数据就变得毫无价值——没有这些数据，广告主就难以运行能有效将流量转化为销售的广告。相关阅读：人工智能如何解决广告欺诈问题：你需要知道的一切如何对抗点击农场1. 启用严格的地域定位为了获得最佳的广告效果，你需要限制广告只向那些已知存在点击农场的世界某些地区用户显示。你可以在任何广告平台上轻松设置这一偏好。此外，你也可以阻止特定IP地址访问你的广告。例如，如果你注意到来自香港IP地址的点击突然激增，你可以屏蔽这些地址。2. 采用预选任务挑战用于人类验证的验证码挑战已经不再像以前那样有说服力或复杂。不到5秒钟，点击农场的工人就能绕过这些挑战来访问你的广告。然而，创建一个需要高度集中注意力的任务挑战，会使工人感到挫败，从而阻止他们大规模操作，耗尽你的广告预算。相关阅读：提出这6个问题，打造强有力的品牌安全策略3. 避免诈骗的发布者和广告平台有时候，消耗你广告预算的点击农场可能直接来自你所使用的发布者或广告交易平台。这些平台提供广告位，承诺高流量、点击、浏览和展示量，以帮助你触达目标受众。然而，他们承诺的流量可能来自点击农场。通过与那些使用ads.txt的广告平台和发布者合作，可以避免这种骗局。ads.txt，即“授权数字卖家”，是一个文本文件，允许发布者列出他们的广告库存的转售商。作为广告主，这一列表对于防止虚假流量和点击消耗你的广告预算至关重要。ads.txt 的优势包括保护广告主免受虚假广告库存的影响，并在竞价请求过程中更方便地匹配卖家ID。总结普遍的点击农场问题：整体对点击和用户注意力的需求正在成为一个蓬勃发展的产业，不幸的是，这种趋势也吸引了不法分子。广告网络通常为所有广告主提供一定程度的保护，但点击农场已经发展出复杂的系统来绕过这种保护。尽管目前没有一种单一的解决方案可以彻底消除点击农场，但利用上述策略可以有效防止广告预算因虚假点击而流失。相关阅读：广告欺诈是如何破坏互联网的
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