平板电脑一季度出货大幅下滑，需求预计在下半年迎来复苏
界面新闻记者 | 彭新
作为电子消费品的个人电脑（PC）、手机需求全面下滑之际，平板电脑也无法独善其身，迎来艰难时期。
根据国际数据公司(IDC)和Canalys周一发布的报告，全球平板电脑销量在今年第一季度再次出现了双位数大幅下滑。Canalys的报告显示，一季度平板电脑销量同比下滑了18%，至约3170万台；IDC的报告称下降了19.1%，至约3070万台。从以往来看，每年的第一季度通常是一个销售疲软的季度。但根据IDC的数据，今年第一季度平板电脑销量甚至低于新冠疫情暴发前的同期水平。
和PC类似，平板电脑当前经历的销量回调似乎也有共同原因，当初疫情曾引发了PC销量飙升，因为公司和员工都纷纷加强电脑配备，以满足远程办公的需要。企业也采购平板电脑用于商业活动，但在面对经济挑战时，有些企业和公共部门停止了采购。
Canalys研究经理Himani Mukka认为，在高通胀背景下消费降级问题尤为严重，随着疫情驱动的大量需求逐渐消失，市场开始进行结构性调整。“平板电脑厂商和零售商将处理库存作为第一要务。”
Himani Mukka表示，一季度通常是电子消费品淡季，需求下降在意料之中，但这次在高通胀下消费者支出的削减非常严重。此外，随着疫情期间的大量需求驱动因素基本消失，还会出现更多的结构性调整，平板电脑供应商和零售商正在优先解决高库存水平。
平板电脑市场上一直存在稳定的市场格局：苹果牢牢占据主要市场份额，三星紧随其后，两者占据一半以上的整体份额，并牢牢掌握高端市场。根据IDC的数据，苹果的iPad在一季度年占到了全球平板电脑销量的35.2%，三星占23.1%，两者合计占据整体市场的58%以上。
即使是苹果、三星这样专注于高端市场的厂商也难以避免需求下滑，两者分别下滑了10.2%和14.3%。IDC称，即使厂商发布新品刺激需求，仍然无法抵消由于普遍的总体经济因素造成的下滑。主要平板厂商中，华为表现最好，下滑9.7%，原因是华为推出的MatePad SE 10.4英寸和MatePad 11英寸两款新产品受到中国客户欢迎，但即使如此也无法抵消整体经济因素造成的下滑；下滑最大的是亚马逊，同比大幅下滑了62%，IDC称该数字亚马逊平板电脑疫情以来的出货的最低数字。
Canalys给出的数据显示，苹果iPad出货量同比下降了17%，但仍以1240万台稳居全球平板电脑市场之首。Canaly分析认为，由于在上一季度苹果为了满足渠道需求大量出货，以及第一季度没有发布新品，因此导致一季度iPad销量相对较低。此外，三星的出货量下降了14%，以670万台位居第二。排名第三的亚马逊出货量为250万台，同比下降30%。联想勉强保住了第四名的位置，但其平板电脑出货量在前五大厂商中跌幅最大，下降了37%至190万台。由于中国本土市场需求强劲，华为仅小幅下降，以4%的跌幅位列第五。
现在需求随着基本上恢复了疫情前的情况，需求已经冷却，而且持续的通胀促使企业和个人更加节俭。IDC资深市场分析师 Anuroopa Nataraj称：“平板电脑厂商在2023年第一季时很谨慎。由于整个第一季的总体环境仍然不确定，商用市场和家用市场的出货量都一如预期地很低。”
Canalys表示，平板电脑厂商和零售商将处理库存作为第一要务，该机构还认为，随着全球平板电脑的保有量大幅增长，因此在未来消费者换机时，可能会考虑更高端的产品。Canalys预计，平板电脑的整体需求将在2023年下半年迎来复苏，并在2024年加速增长，出货量将保持在疫情前的水平之上。
虽然连续平板电脑需求的下降预示市场前景黯淡，但Canalys表示，预计今年全年都会有“零星的机会”，Himani Mukka称，平板电脑厂商正从商业和教育行业发现增长机会，用于商业市场的平板电脑设备预算望逐渐恢复。在亚洲市场，教育领域的需求将大力提升平板电脑销量，尤其是中低端安卓平板，而随着医疗和制造业等垂直行业数字化，一部分工作将通过平板来实现。”
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