IFA2023丨专访赵明：深耕欧洲市场，荣耀将改变消费者对折叠屏手机的认知

今年中国科技厂商在柏林国际消费电子展览会上（简称：IFA2023）可谓是十分具有存在感，在开展的第一天，荣耀便带来主题演讲，不仅发布了荣耀Magic V2折叠屏手机，还全球首次亮相了融合科技与时尚的荣耀V Purse，成为科技圈关注的焦点。

热点科技前方小伙伴在发布会后，第一时间便到荣耀展台上感受了这款机身厚度不到9mm的外折折叠屏手机。荣耀V Purse拥有轻薄的机身，通过挎包装饰与不同风格外屏显示，时尚属性尽显。荣耀V Purse似乎又将折叠屏手机属性拓展至新的领域。

那么荣耀为何会选择在欧洲亮相V Purse，V Purse研发背后有哪些故事，荣耀又是如何看待折叠屏手机的发展呢？

热点科技在IFA2023采访到了荣耀CEO赵明，接下来一起来听听他的看法。

改变消费者对于折叠屏手机的认知

在采访的一开始，赵总就谈到了为何会在IFA展上带来两款折叠屏手机。他表示IFA是电子消费品盛会，荣耀参展希望能够与媒体和消费者进行直接的沟通，而面对欧洲、全球市场，荣耀自然也要拿出最好、最惊艳的产品。

没错，折叠屏手机就是荣耀最为自信的产品。那为何荣耀会把折叠屏手机作为发展的核心战略之一呢？

他认为全球的消费者对于大折叠屏手机的认知其实一定程度上是被误导的。因为他们接触最多的其实就是三星折叠屏手机，机身厚重，而且电池续航体验也并不好。

荣耀在IFA直接去面向媒体与消费者，他们便可以亲身感受、了解荣耀在折叠屏手机上的创新和引领。

对于荣耀Magic V2在全球发布，赵总也非常自信地认为在全球与欧洲的折叠屏手机市场，荣耀Magic V2预计将会迎来较大的增长，因为在荣耀Magic V2身上，消费者可以体验到直板机一样的体验，荣耀将会加速直板机市场向折叠屏手机方向发展。

另外关于荣耀V Purse，他表示这款折叠屏手机在消费者体验中不仅仅是功能性的，还要满足大家对于时尚个性化情绪表达的需。同时荣耀也希望自己的产品不要给自己设置太多边界，而是有无限可能。

提到荣耀V Purse，很多人可能也会想到华为推出的外折屏。而赵总表示荣耀V Purse做到了别人做不到的极致，比如不到9mm的机身厚度已经是行业记录。另外荣耀V Purse更多的是把生活方式融合进去，很多产品设计的逻辑和理念也都不一样了。

那么荣耀V Purse什么时候会上市呢？据了解，荣耀V Purse作为一款概念机，未来可能会用一种限量款的方式让大家去体验一下，不过这还在内部讨论之中。

总之一句话就是敬请期待吧，相信在9月13日国内的发布会上，荣耀会给我们带来更多的惊喜。

欧洲是荣耀除中国之外最重要的高端市场

在谈到欧洲市场时，赵总很直接了当地表示欧洲在荣耀全球战略中处于很重要的位置，是除中国市场以外，最重要的的高端市场。

在年初的巴塞罗那MWC上，荣耀发布了荣耀Magic 5系列手机，那时赵明将2023年定义为荣耀进军欧洲市场的元年，如今再到IFA展，半年时间过去了。荣耀在欧洲市场份额增长超过400%，这些成绩是有目共睹的。

当然，赵总更在意的还是荣耀品牌影响力。

他表示在IFA展上，荣耀不仅吸引了很多科技媒体与观众，而且还有很多时尚界的人士，他们对于荣耀不断突破，将科技与人文、时尚结合的理念是十分认可的。荣耀也希望能够给行业注入更多新的理念，符合未来智能手机的发展。

针对于欧洲市场，赵总表示荣耀坚持着长期战略主义，重视欧洲市场未来带给荣耀的发展潜力。建立可持续发展的底层商业逻辑、品牌逻辑以及消费者对于荣耀的认可，要比短期的销售指标更加重要。

在欧洲市场的发展，荣耀有没有遇到什么压力或阻力呢？

首先赵总表示在业务上其实荣耀没什么压力，虽然今年是荣耀进入欧洲市场的元年，但荣耀有的月份甚至还能赚到钱，这是超出了荣耀的预期。

他认为荣耀在欧洲主要的压力就是在人才这方面，毕竟荣耀来到了欧洲市场也成为了外企。

而国内专业管理与商业人才如何与欧洲本地化人才相结合，实现跨文化的融合与协同，如何用全球化的文化与价值观去融合本地专业性优秀人才，共同发展公众市场，是荣耀需要面对的，毕竟这种基础底座打的牢，未来发展才会持续有竞争力。

关于近期一些友商因为专利而在欧洲部分市场被禁售的相关问题，他则表示荣耀会遵循合理的商业原则，与一些品牌进行专利上的授权许可和谈判，而荣耀自身也在专利的研发和保护上努力。

众所周知，欧洲市场与中国市场有很大的不同，特别是在销售渠道方面。

赵总也表示，10年前的欧洲智能手机市场还是运营商主导型，现在公开市场的占比则是越来越大，运营商对于资费的补助也越来越小。

这对荣耀来说其实是一个好事，因为如今产品竞争力、用户体验和品牌价值在消费者选购手机时，所占的比重会越来越大。荣耀也会坚持在核心能力上的构建，打造用户体验更好的产品，才能走得更远。

企业价值观决定胜负

无论是荣耀Magic V2还是荣耀V Purse，无一不展现了荣耀强大的研发、创新实力，那么荣耀内部是如何能够不断创新推出这些惊艳的产品呢？

赵总表示荣耀内部一直坚持的一个原则，就是决定企业胜负，是否能走到最后的一定是企业的价值观。

当企业价值观和文化驱动使命和愿景时，就会有不断的自我激励，然而当有KPI主导时，那本来能够做到极致的产品也一定会打折。

在进行荣耀V Purse研发时，其实荣耀就是将其定义为一个概念机。概念机可以不商用，可以让研发人员按照自己的想象力去做出最好的产品，让他们自己都陶醉的产品，这样的产品一定是最有吸引力的。

在采访中，还有媒体提到了近期华为回归的相关问题，荣耀曾是华为手机的子品牌，对于老大哥的回归，赵总自然感受也十分特别。

他表示祝贺华为回归，也替华为高兴，华为的回归让手机行业竞争充满了更多的可能性与魅力，对于整个行业都是好的。

其实赵总在祝贺华为的同时，心里肯定也想到荣耀自己。

荣耀何尝不也是这样呢？经过煎熬终于独立，慢慢再拿回原本属于自己的一切。荣耀其实回归手机市场的时间也不算很长，但荣耀能够在国内迅速重新崛起，也展现了其强大的组织管理能力以及创新研发能力。

如今来到了欧洲市场，荣耀秉承着长期主义，为欧洲消费者带来了折叠屏手机上全新颠覆性的体验。

我们也期待荣耀作为中国手机厂商的代表之一，不仅仅会在IFA2023期间大放异彩，未来也将会在欧洲有更多收获，用中国科技造福全球消费者。