2023年中国AR市场出货预计达到24万台：同比增长133.9%

2024年将是增强现实（AR）和虚拟现实（VR）行业发展历程中至关重要的一年。

根据IDC近期发表的一项报告，2023全年，中国AR市场全年出货预计达到24万台，同比增长133.9%。其中一体式AR出货预计3.5万台，分体式预计AR（目前产品大多需连接智能手机使用）出货20.5万台。

IDC预计2024年中国的AR出货量将持续高速增长，增速预计达101%，其中分体式AR仍将是AR品类的主流。

值得关注的是，伴随着高通公司的AR专用芯片的发布、以及光波导技术的进步，全球主流厂商将接连发布或迭代一体式AR，预计2024年国内一体式AR全年出货6万台，增长68.5%。

数据显示，在2023年前三季度，在中国AR市场出货中，Xreal、雷鸟、Rokid出货占比超70%，排名各季度有所变化；而在中国VR市场，Pico出货份额达58.5%，前三季度均为第一。

不过，IDC预计明年中国的厂商格局将面临重新洗牌。今年国内若干头部厂商接连面临了裁员、架构调整、资金链困难甚至退出市场等诸多难题，而明年或将遭遇更多变数。

IDC还分析道，随着苹果设备Vision Pro在2024年的上市，国产供应链将加速切入，显示屏幕等成本将出现下探。从供应链布局看，在整机组装、图像芯片、显示屏幕、扬声器、电池等多个环节中，国产占比将持续提升。

伴随着厂商的成本压力开始改善，IDC认为在后补贴时代更易实现硬件盈利。

此外，从全球范围看，IDC估计2023年AR/VR头显出货量为810万台，同比下降8.3%。

不过在 Meta的Quest 3、苹果的Vision Pro头显带动下，IDC认为2024年全球AR/VR头显出货量将会迎来明显的增长，预估同比增长46.4%。

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