ChinaJoy成为全球游戏产业连接点，海外企业纷至沓来
芯伴
ChinaJoy成为全球游戏产业连接点，海外企业纷至沓来
在2024年ChinaJoy展会的第二天，位于上海新国际博览中心W4馆内，来自新加坡的Adstacks Media公司代表Nitish Mathur频繁起身，与前来咨询的客户和同行展开交流。尽管展位面积不大，但这家以效果为导向的数字营销机构明确表示，其参展目标是拓展客户资源。
Adstacks Media专注于为品牌提供数字广告服务，助力其获取用户。对游戏玩家而言，ChinaJoy是一场充满热情的盛会；而对于Adstacks Media这类企业来说，它更是一个连接全球游戏产业资源的商业平台。
2022年首次参展时，Nitish Mathur便与中国企业建立了初步联系，并在展会后前往西安、广州等地进行实地交流。此次参展，他同样希望与现有客户见面，并寻找新的合作伙伴。
据Nitish Mathur介绍，ChinaJoy是全球游戏产业中规模较大的展会之一，尤其适合寻找行业合作伙伴。他注意到，现场咨询的客户中，有很大一部分来自游戏行业，尤其是H5游戏领域。
在AI与出海成为本届ChinaJoy两大主题的背景下，海外企业的参与度也成为观察中国游戏产业全球影响力的重要指标。根据展会期间发布的数据报告，2024年1月至6月，中国自研移动游戏在海外市场的收入中，美国、日本和韩国分别占比32.31%、14.05%和7.48%，合计达到53.84%。此外，德国、英国和法国三国合计占比10.14%，显示出欧洲市场的重要性正在稳步上升。
据官方统计，本届ChinaJoy共有近900家企业参展，其中外资企业超过200家，来自39个国家和地区。波兰、西班牙、菲律宾、韩国文化产业振兴院、首尔产业振兴院等多个境外官方展团也集中亮相。
在商务洽谈馆入口处，AI广告技术公司Moloco的展台格外醒目。尽管并非首次参展，但随着中国游戏出海趋势的持续增长，Moloco正加大对该市场的投入。今年，该公司搭建了较大规模的展台，并特别设置了二层洽谈间，以促进合作交流。Moloco方面表示，展会期间已达成多项合作意向。
与大型企业相比，像Adstacks Media这样的中小团队更能体现ChinaJoy的国际化吸引力。展馆边缘的展位上，来自不同国家的公司通过简洁的布置和醒目的品牌海报吸引潜在客户。
Nitish Mathur表示，Adstacks Media员工规模约50人，参展成本相对较低，因此不会像大型厂商那样投入大量资源设立展台。对他们而言，品牌曝光并非首要目标，而是一次进入新市场的契机，或与从未接触过的客户建立联系。
在易点天下展台，一位商务人员表示，这两天接待的海外客户主要分为两类：一类是海外营销代理机构，希望借助中国服务商的全球资源拓展中国品牌出海业务；另一类是渠道和媒体网络公司，希望通过合作接触更多中国广告客户。
她还注意到，今年ChinaJoy现场一个显著变化是，围绕游戏全球化服务的第三方企业数量明显增加，涵盖广告营销、支付系统以及合规服务等领域。
举办至第二十三年的ChinaJoy，正在经历角色转变。早期，它更多是展示中国游戏新品、吸引玩家关注的平台。随着中国游戏产业的扩张和企业在全球市场的竞争加剧，ChinaJoy逐渐演变为连接游戏研发、发行、营销、技术服务及投资机构的综合性产业交流平台。
一位广告公司从业者表示，如今ChinaJoy已不仅是游戏展会，也成为观察中国企业全球化需求的重要窗口。他提到，开幕首日接待的客户中，不乏来自电商和短剧领域的跨境企业。
在上海这座拥有成熟游戏产业基础的城市，ChinaJoy吸引的不仅是国内企业，还包括希望进入中国、了解中国或寻找全球合作机会的海外公司。
一方面，中国游戏企业持续拓展海外市场，寻求用户和增长机会；另一方面，海外企业也正进入中国市场，与中国企业建立合作关系。
本届ChinaJoy上，来自西班牙、韩国等国家和地区的展团积极参与。韩国相关机构和企业已是ChinaJoy的“老朋友”，许多游戏公司已多次参展。
由西班牙对外贸易发展与投资局（ICEX）与西班牙驻上海经济商务处联合主导的“Games from Spain”项目，首次带领12家西班牙企业和机构亮相ChinaJoy。展台工作人员表示，这些企业涵盖游戏开发、电竞设备及人工智能技术等领域，所有参展人员均专程从西班牙飞抵上海。
在这样的双向互动中，ChinaJoy正展现出更深层次的产业价值。
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