为什么Web 3.0会彻底改变注意力经济的现状

通常，人们并没有意识到他们的注意力和内容是一种力量，一种资产。他们并未意识到，每次在社交媒体上发文或在Instagram上点赞网红的照片时，实际上都参与了注意力经济。出现这种情况的原因可能在于他们并未因此获得任何实质性的回报。Web 3.0的推动者们已经思考并讨论这个问题一段时间了：当前的注意力经济公平吗？不，其实并不公平。它能改变吗？是的，它可以改变，而Web 3.0已经开始提供一些解决方案。相关：Web3是创作者经济的未来注意力经济的诸多问题目前，互联网的主要问题在于其集中化，也就是说，Web 2.0由一些被称为“科技巨头”的大公司所控制。苹果、Meta（Facebook、Instagram）、谷歌、TikTok和推特等公司创建了“封闭花园”——它们完全掌控的生态系统。这些生态系统的拥有者可以随意更改用户的规则，并收集数据通过定向广告进行盈利。在很多人看来，Web 2.0的这种现状是有问题的。谈到Web 2.0在注意力经济方面的问题时，Web 3.0的倡导者通常会提到以下几点：1. 消费者数据和内容的被利用：互联网用户曾经认为免费的搜索引擎和社交网络是产品，但在今天的注意力经济中，越来越多的人意识到，他们的数据才是真正的商品。科技巨头们会追踪并收集我们的数据，再将它们卖给广告商。每当我们发布内容到Facebook或推特上时，我们就在生产有价值的信息，这些信息被这些公司用来赚取数十亿美元的收入。来自纽约市立大学的学者Karen Gregory曾说过：“大数据，就像《银翼杀手》一样，是用人类制造的。”她提到了这句台词来自反乌托邦电影《银翼杀手》，在该电影中，人类被秘密地用于制造食物，以供给生活在生态灾难边缘的社会。这个类比听起来可能很残酷，但在我们这个资本主义世界中，随着不平等不断加剧，那些极其富有的公司利用用户生成的数据（也就是数据）赚取数十亿美元，却并不与其他人分享，这让很多人感到不公平。2. 社交媒体平台将我们的内容视为其财产：它们可以随意删除你发布的内容，不管你在上面投入了多少努力。事实上，在当前的注意力经济中，没有创作者能获得他们应得的收入，因为只有当你有品牌赞助时，他们才会为你的帖子付钱。实际上，是创作者创造了价值，而不是科技公司。如果没有人们愿意关注的内容，社交平台本身什么都不是，它的存在是因为有用户在创造内容。3. 数据保护的问题：事实是，我们几乎从不真正知道社交平台是如何处理我们的数据的。最糟糕的是，他们往往保护得不够，导致用户数据泄露。例如，2021年，黑客在网络上公布了5.33亿Facebook用户的个人数据。这并不是扎克伯格的公司第一次这样辜负用户了。2019年，Facebook因将用户数据卖给政治顾问公司Cambridge Analytica而被罚款，而这家顾问公司正是帮助唐纳德·特朗普赢得总统大选的公司。4. 内容付费模式的无力：有一种观点认为，如果人们不想让科技巨头利用他们的数据，他们可以为原本免费的内容付费。不幸的是，这种策略很可能无法奏效。首先，即使你付费了，你的数据仍可能被收集。其次，我们现在正经历全球性的经济危机，对很多人来说，没有能力为内容付费。诚然，现在讨论“付费内容无广告”与“免费内容多广告”的问题似乎已经过时了。5. 网站“Cookie”的终结：Cookie曾经是现有注意力经济和数字广告模型的关键组成部分。它们是当用户浏览网页时，被放置在用户电脑上的小型数据。它们可能对网站的运行至关重要，也可能被用来追踪用户。这些追踪Cookie会收集用户的数据，然后被广告商利用。然而，最近谷歌宣布将在2023年底停止在Chrome浏览器中支持这些广告技术Cookie。2020年3月，苹果公司表示，其Safari浏览器已实现完全屏蔽此类Cookie。即使在那之前，用户对Cookie的意识已经很高，关闭它们的想法也日益流行。所以，广告商不得不寻找新的方法与消费者互动。6. 统计欺诈的问题：数字广告的成功曾以观看数和互动数来衡量，因为广告商希望他们的广告被看到和点击。YouTube和Twitter等大型科技公司倾向于炫耀有多少人观看他们的广告帖。那曾是一个热门的竞赛。然而，后来发现这些观看数和互动数很容易通过恶意软件伪造，有时流量甚至根本不是人类消费者，而是机器人。当然，广告商对此并不满意，因此他们现在更有理由寻找广告的新替代方案。7. 精准广告的侵入性：精准广告在社交媒体上中断我们与内容互动的方式令人恼火。例如，它们可能会在YouTube视频的中间突然弹出，或者出现在Instagram我们所关注的内容中。这对用户来说剥夺了消费高质量内容的乐趣，对创作者而言则贬低了他们创作所付出的努力。相关：创作者和企业家需要了解的Web3知识Web 3.0如何赋能消费者注意力经济需要改进，而Web 3.0有能力使之成为现实。在可预见的未来，它将彻底改变消费者、广告商和社交平台之间的互动方式。Web 3.0将赋予人们权力，这听起来可能有些夸张，但这是事实。如何做到这一点？首先，Web 3.0将赋予用户对数据的所有权，因此你可以将数据视为你的财产。其次，它将使你能够在社交媒体上发帖或点赞时获得报酬。这两个选项都为你提供了将注意力变现的机会。Web 3.0的优势在于它是关于真实所有权的。如果一件艺术品可以成为易于追踪所有权的NFT，那么你的数据也可以。如果你拥有自己的数据，你可以按照自己的条件进行变现或提供数据，清楚谁将使用你的数据，以及如何使用。例如，Permission是一个基于令牌的Web 3.0广告平台，它将品牌与消费者连接起来，后者可以因贡献数据和参与度而获得加密货币奖励。还有Ocean Protocol，这是一个市场，可以以NFT和数据令牌的形式出售数据。Datacoup也是一个类似的平台，它通过现金、折扣和加密货币来交换用户的个人数据。还有一个例子是Zedosh，一个专注于Z世代用户的App，提供观看广告而获得报酬的机会。类似的平台还有很多，很快，人们将能够找到最适合他们的那个平台。因此，注意力经济的这些根本性变化将导致创作者经济的新时代。在Web 3.0中，艺术家、音乐家和其他内容创作者将不再需要依赖品牌或科技公司来赞助他们的内容，成为赚钱的唯一途径，因为他们可以直接通过粉丝的捐赠、商品销售和订阅获得经济回报。令人兴奋的是，这个系统是民主和包容的，因为它让即使是新人和小众创作者也能将他们的作品变现。有了这样的替代选择，艺术家们可以更加自由地选择他们想要合作的品牌。最终，这将促使网红们制作出更真实、高质量的广告，这将更有说服力地影响消费者。相关：Web 3.0正在如何改变我们所知的社交媒体和在线世界当然，目前还为时尚早，无法准确预测Web 3.0将如何改变广告行业和注意力经济。然而，这对关心自己数据的人来说，是一个重新平衡注意力经济并从中公平地获益的前景广阔的机遇。它也以一种对创作者自身、他们的粉丝和渴望与网红合作的品牌都有利的方式，改变了创作者经济。然而，新的注意力经济的参与者仍然面临一些挑战。例如，由于Web 3.0的机会并非所有人都可获得，因此仍然非常有限。此外，Web 3.0的平台和服务仍然非常少。虽然未来会有更多，但进展速度难以预测。无论如何，Web 3.0的创作者经济最终将成长并吸引更多的参与者，也许有一天，我们的孩子会为现在我们免费做的事情赚钱。他们每天都会决定是通过创作内容还是通过消费内容来赚钱。