什么是cookie以及它们如何影响你的网上业务?

Cookies（Cookie）用于记录你在互联网上做的一切。无论你在电脑上与网站互动，还是用手机再次访问同一个网站，Cookies 都是你互联网体验中必不可少的一部分。网站使用 Cookies 来存储你的信息；没有它们，每次访问网站时你都需要手动重新配置你的偏好。在本文中，我将介绍什么是 Cookies，什么是 Cookie 同步（cookie syncing），以及它对你的在线业务为何如此重要。什么是 Cookies？Cookies 是你在浏览网页时，浏览器为你创建并存储在设备上的小文本文件。你访问的每个网站都会与你的浏览器互动，通过你的操作，例如登录、密码、保存的项目、语言偏好等，来生成相应的 Cookies。根据所使用的 Cookies 类型，某些未知的第三方可能会访问你的信息。第一方 Cookies（First-Party Cookies）是由你正在访问的网站创建的。它们用于存储用户信息，以提升用户体验。例如，当你访问 entrepreneur.com 时，你的 Cookies 将会被存储在 entrepreneur.com 上。第三方 Cookies（Third-Party Cookies）是由你没有直接访问的网站创建的。这些 Cookies 多数被称为追踪器（trackers）或追踪代码（tracking codes），因为它们可以追踪你在整个互联网上的活动，并主要用于广告投放和再营销。例如，你访问了 entrepeneur.com，但你的 Cookies 被存储在 adtarget.xyz.com 上。Cookies 面临匹配和同步的挑战，这让授权网站和广告合作伙伴之间共享信息变得困难。另外，由于 Cookies 与特定域绑定，只有网站所有者才能访问你的偏好。Cookie 同步正是为了解决这个问题。相关链接：第三方 Cookies 的消亡：把握关键点什么是 Cookie 同步？它是如何工作的？Cookie 同步（也称为 Cookie 匹配）是在广告交易平台、供应方平台、需求方平台以及数据管理平台之间共享用户数据，以在所有平台之间同步用户资料。Cookie 同步通过在整个共享平台中为特定用户 Cookies 分配用户 ID 来实现。以下是该过程的简要说明：1. 用户访问一个包含第三方 Cookie 标签或广告的网站；2. 浏览器将广告请求发送到需求方平台；3. 需求方平台生成一个唯一的用户 ID；4. 需求方平台将广告请求重定向至数据管理平台；5. 数据管理平台读取请求（如果已有）或生成新的 Cookie；6. 数据管理平台将需求方平台的用户 ID 与新信息同步更新；7. 数据管理平台将用户 ID 返回给需求方平台；8. 需求方平台保存自己的用户 ID，并与其它平台的用户 ID 进行匹配。这听起来可能有些复杂，但 Cookie 同步使广告平台之间能够共享 Cookies。这一过程对所有广告平台都是一样的，使每个用户的信息能够在平台之间保持一致。这样一来，平台便可以在多个授权平台上交换用户数据，并向目标受众投放相关广告。Cookie 同步的重要性目标受众定位程序化广告依赖于数据，而这些数据的实现有赖于 Cookie 同步。没有它，广告商可能会将广告误发给错误的受众，迅速消耗广告预算。借助 Cookie 同步，广告商可以向用户的浏览器插入 Cookies 并跟踪他们在网站上的活动。通过这一过程，广告商可以识别目标用户并投放合适的广告。排除已转化用户向已经购买了你产品或服务的用户投放广告是毫无意义的，而且浪费广告预算。这就是为什么 Cookie 同步在帮助你识别已转化用户方面至关重要。这样一来，你可以专注于尚未转化的用户。更好的受众细分使用相同数据点进行广告投放效果不佳，会导致转化率低下。更好的做法是根据特定偏好细分广告。例如，借助 Cookie 同步，你可以根据用户的地理位置、兴趣、年龄、设备等投放广告。这也可以帮助你优化广告的再营销效果，从而提高转化率。相关链接：四种类型的数据，以及 Cookie 的消亡Cookie 同步的缺点高延迟在所有广告平台之间同步用户 ID 是一项颇具挑战的工作。即使借助机器，也需要一定时间。这有助于广告商向目标受众投放更佳的广告，但由于后台运行了大量像素脚本，会导致页面性能下降。这一过程还会干扰浏览器的主线程，使服务器难以及时响应用户的请求，从而影响用户体验。数据安全性差将个人信息共享给某个网站，而后却发现这些信息被分享给数百个其他平台，这无疑令人担忧。在遭遇网络攻击或数据泄露的情况下，这些数据可能会被恶意利用，给用户带来严重后果。数据泄露风险增加Cookie 同步的过程只有网站所有者知道，用户并不知情。如果没有适当的安全措施，犯罪分子可以在发布者网站上投放广告，窃取用户信息。理想情况下，Cookies 本身并无缺点，特别是第一方 Cookies。然而，许多用户讨厌第三方 Cookies，因为它们侵犯了用户的隐私。Cookie 同步的这一转变无疑将影响在线广告行业，尤其是那些完全依赖 Cookies 进行广告投放的公司。利用第一方 Cookies 来提高广告效果是最好的选择。如果操作得当，你的广告可以有效投放，而无需依赖第三方数据。最重要的是，你不必将数据共享给数百个其他平台来触达相同受众。相关链接：企业需要了解的 Google 广告数据隐私与增强转化变化