海尔冰箱以高端化策略领跑东南亚市场
玩物志
海尔冰箱以高端化策略领跑东南亚市场
2025年12月18日，一场以“与冠军同行（Play with the Number Ones）”为主题的海尔东南亚合作伙伴峰会在越南胡志明市THISKY HALL会展中心举行。本次活动吸引了来自东南亚八国的500多位战略合作伙伴参与。峰会上，海尔冰箱不仅回顾了2025年的关键成果，也发布了2026年高端战略升级计划，同时推出了Horizon系列和Space Fit Pro系列高端冰箱，进一步巩固其在东南亚市场的领先地位。
东南亚地区人口超过6亿，始终是全球冰箱品牌争夺的重要市场。然而，激烈的竞争也导致不少企业陷入价格战，以低价换取销量，最终往往得不偿失。
不同于行业常见的做法，海尔冰箱选择通过高端产品布局深耕用户需求，用价值升级替代价格削减。在越南市场，当地用户在湿热气候下对冰饮需求旺盛，同时对高品质保鲜和厨居美感日益重视。这两个痛点，成为海尔冰箱产品创新的核心驱动力。
为了应对制冰需求，Horizon系列冰箱配备了门体独立制冰系统，有效防止冷藏与冷冻室之间串味，确保快速制造洁净冰块，满足越南家庭日常使用。针对高端用户对保鲜性能的高要求，该系列首次将磁控技术引入保鲜领域，使肉类、海鲜在7天内仍保持新鲜状态。同时，“智能亮窗”设计也颇具巧思：用户靠近冰箱时，冷藏室灯光自动亮起，门板变为透明，无需开门即可清晰查看食材，既减少冷气流失，又提升了使用体验的仪式感。
另一款高端产品Space Fit Pro系列同样精准回应冰饮需求。该系列采用Smart Ice智能制冰技术，配备全自动箱体制冰机，实现快速制冰，其开放式冷饮空间高度达230mm，可容纳95%的常见饮料规格。外观设计方面，Space Fit Pro将厨居美学和自由嵌入理念融入产品，通过594mm超薄机身实现与橱柜无缝融合。此外，HCS控湿系统和Fresher Shield技术的双重加持，进一步保障了果蔬与肉类的长久保鲜。目前，该产品已在泰国、马来西亚和英国等市场上市，并在首发阶段便取得了强劲的销售表现。
凭借这种深度本地化的策略，海尔冰箱赢得了市场的广泛认可。数据显示，海尔冰箱目前在东南亚市场份额稳居第一，成为该地区增长速度最快的品牌，其中高端产品增速超过50%。
当整个行业仍在围绕价格展开竞争时，海尔冰箱以高端化战略成功破局。通过聚焦价值创造，它验证了一个基本规律：真正的市场领先，不是靠低价抢夺，而是靠技术与用户体验赢得。这一路径，或将成为中国品牌走向全球市场的重要参考。
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